ホームページの改善方法7選！現状把握から課題選定まで分かる

1.サイトを改善する目的【大きく２つ】

サイトを改善する目的は大きく分けて２つです。

１.ＳＥＯ対策
（検索順位の向上＆タイトルクリック率の増加）
２.ＣＶＲの改善
（アクセスはあるがＣＶしていない記事の改善）

ＳＥＯ対策とＣＶＲの改善内のどこかに、
課題がある場合がほとんどなので、改善する目的は
しっかりとチェックしておきましょう。

1-1.ＳＥＯ対策

ＳＥＯとは検索順位が上がるための施策を実行し、
集客数を増加させる狙いがあります。

あなたがＧｏｏｇｌｅを使って何かを調べる時も、
検索順位の低い記事はあまり
読むことはないでしょう。

検索順位別のクリック率を調べてみても、
１位の記事で約１３％で、１０位になると
約１％まで落ち込みます。（参考）

検索順位でトップページに来るだけでは
効果は薄く、常にトップ（３位以内）を
狙うことが必要になります。

検索順位が高いだけでクリックされる要素も
あるので、しっかりとＳＥＯ対策をし
検索順位を上げることは重要です。

1-2.ＣＶＲの改善

次にＣＶＲの改善です。
「アクセス数は一定あるのに、自社へのリードが
獲得できない…」という場合もあるあるです。

ＵＩ的な問題、ＣＶ周りの文言など、
様々な問題が考えられ、改善の余地も
たくさんあるポイントになります。

ユーザーが分かりやすいように、ＣＶまでの導線を
作るであったり、ユーザーとの信頼づくりのために
共感系のワードを入れたりと様々な手を打てます。

詳しくは次の見出し以降で見ていきましょう。

2.現状把握におすすめのツール４選

現状把握するために必須なツール４つをご紹介。

現状把握をするためには、ツールを上手く
使いこなせるようになる必要があるので、
まだ使ったことがない方は
利用を検討してみましょう。

合わせて筆者の使用目的も共有します。

2-1.サーチコンソール

サーチコンソールは、検索順位の推移や
日毎のクリック数を確認できるツール。

どんなキーワードからどれくらいアクセスが
あったかも見られるので、現状把握を
するには必須のツールです。

筆者としてはリライトの検索順位の変化の把握や、
リライト時の流入キーワードの
把握のために主に使用しています。

平均検索順位や平均ＣＴＲの把握のために
よく使いますが、それ以上に現状の
流入キーワードの把握によく使います。

流入キーワードとしてボリュームがあるのに、
記事内ではあまり使われていない
キーワードもよく出てきます。

記事のリライトやサイト全体を把握するときには
必須のツールですね。

2-2.Googleアナリティクス

Ｇｏｏｇｌｅアナリティクスでは、
本当に幅広い現状を把握することができます。

機能が多すぎるので、ここで全てを紹介することは
できませんが、筆者はよくクリックされている
リンクや離脱率・直帰率・滞在時間など、
記事ごとの進捗を確認するときに使用します。

特に、離脱率・直帰率・滞在時間などは記事ごとに
細かく分析することができるので、
記事単位の改善に役立ちます。

サイト運営を行なっている人は
必須のツールですね。

2-3.Clarity

マイクロソフト社が提供する
ヒートマップツールのClarity。

ヒートマップ上でよくクリックされている
箇所の把握や、ユーザー行動を
録画してくれているので、ユーザー行動を
そのまま見ることができます。

ヒートマップを使うことでよくクリックされている
箇所が分かり、ユーザーの特定に使えます。

また、録画されたユーザー行動を見ることで、
クリックされている箇所は当然、ユーザーが
離脱するタイミングもハッキリと把握できます。

一定数アクセスがある記事で、
データが溜まらないと分析には使えませんが、
記事のリライト時とリライト後の経過観察で
よく使うツールとなっています。

2-4.エイチレフス

競合調査や流入キーワードを
把握できるエイチレフス。

エイチレフスを使って競合メディアの
ドメインランクなどを確認し、市場に飛び込むか
決定している人も多いのではないでしょうか。

既に検索順位１位を取っている記事の
流入キーワードも見られますから、一定の答えから
逆算してアウトラインを作成出来ますね。

また、参照ドメインから被リンクを確認できるので
競合サイトがどんな被リンクを
獲得しているかも見られますよ。

3.ホームページの現状把握７つのポイント【課題選定も】

ホームページの現状を把握するための
７つのポイントを取り上げます。

現状把握をすることで、自社サイトの課題が
見つかる場合もあるので、しっかりと
現状を見つめ直しましょう。

3-1. ＰＶ数（閲覧数）

まずはＰＶ数です。Ｇｏｏｇｌｅアナリティクス
などを使えば、サイト全体のアクセス数と
記事ごとのアクセス数は簡単に見られます。

アクセスを見た上で、自社サイトの記事ごとで、
アクセスの多い記事と少ない記事の差分を
見ることも現状把握になります。

投稿してから時間の経っている記事であれば、
業界の特徴なども掴めます。

追加になりますが、Ａ/Ｂテストを行う場合は
アクセスが多い記事の方が多くデータが
取れるので良いデータが取れます。

アクセスの多い記事は今後のサイト成長の鍵に
なるので、リライトなどを行うときは
慎重に行いましょう。

3-2.使用デバイス

意外と大事なのが使用デバイスです。

よくあるのが、「ＰＣ版でＵＩを調整しているので
スマホでは見にくい」という場合です。

しかし、現在では全体のアクセス数として
モバイルからのアクセスの方が多い場合が大半。

改めて現状の自社サイトのアクセスデバイスが
何が多いのか把握しましょう。

そして、モバイルが多いとなった場合にモバイル用
にＵＩ設計されているか確認してみましょう。

筆者も記事を書くときは、ＰＣ上とモバイル上の
両方を確認しながら書き進めています。

また、モバイル上とＰＣ上で検索順位が異なるので
検索順位に差分がある場合はどこに差が
ありそうかしっかりと分析をしましょう。

3-3.流入経路

流入経路は検索エンジンからなのか、
ＳＮＳからなのか、どこからユーザーが
訪れているかチェックしましょう。

当然ながら検索順位が高く検索エンジニアから
アクセスが多い状態が理想ですが、ＳＮＳを
うまく活用し、ＳＮＳ経由でアクセスを
集める方法もあります。

Ｇｏｏｇｌｅ上での検索順位が低くても、
ＳＮＳからの流入が一定あり
実際のユーザー行動の評価が良ければ、
結果的に検索順位が上がることもあります。

自社の戦略として、まずは検索エンジンからなのか
ＳＮＳでの拡散やバズりを狙うなのか、
分かれると思いますが、現状としてどこから
アクセスされているかは重要です。

追加で、Ｇｏｏｇｌｅアナリティクスを使えば、
ユーザーが訪れてくる都道府県（東京ならば区毎）
が分かるので自社の訴求文への参考にも使えます。

3-4.流入キーワード

現状把握で１番大事と言い切っても良いくらい
重要なのが、流入キーワードです。

流入キーワードでは、「ホームページ 改善」と
出てきているのに、見出しには「改善」という
ワードを使っていないという場合には
修正の余地があります。

Ｈ２などの見出しに流入ワードを組み込んだ方が、
ユーザーニーズを捉えた良質な記事と
判断されるので、検索順位向上も狙えます。

エイチレフスを使って自社記事の流入キーワードや
競合メディアの流入キーワードを特定し、
記事内で積極的に使用するようにしましょう。

追加になりますが、流入キーワードだけではなく、
サジェストキーワードもかなり重要になります。

サジェストキーワードとは、「ホームページ改善」
と調べた人が、他にどんなＫＷで
検索をしているか分かるものです。

ちなみに「ホームページ改善」と調べると、
「ＷＥＢ改善事例」などが出てきました。

サジェストキーワードつまり、検索ワードと
似たニーズを持った人が検索しているということに
なるので、今回の場合は記事内で
「ＷＥＢ改善事例」をコンテンツとして組み込むと
より幅広くの人に読んでもらえる記事になります。

サジェストキーワードを含む見出しなどを
作成すると、狙ったＫＷ以外でのアクセスも
望めるので、アクセス数の向上による
検索順位の増加を見込めます。

3-5.直帰・離脱率

一定アクセスのあるサイトだと顕著に出てくるのが
直帰率や離脱率。

「ここ１ヶ月〇〇の検索順位下がっているな…」
という現状の際、直帰率や離脱率の向上が
原因の１つとして考えられます。

ユーザーが記事に訪れてから、何もアクションを
起こさずに離脱する記事が検索ニーズを
満たしているとは思えませんよね。

ヒートマップツールなどを使いながら、
どこでユーザーの離脱が起こっているのか、
ユーザーがアクションしたくなるようなＵＩは
何か考えるようにしましょう。

検索順位の高い記事と低い記事の差分を
離脱率・直帰率という観点で
チェックしてみるのはありですね。

3-6.滞在時間

直帰率や離脱率と密接に関わっているのですが、
滞在時間も重要な要素となります。

滞在時間が長ければいいものではありませんが
（結論ファーストな記事で、結論を知って、
ユーザーニーズを満たした状態ですぐに離脱
するのはハッピーな状態）、アクションを
促すような魅力的なコンテンツにすることは必須。

特にランキングやおすすめ系の記事は一定
読み込まないと、良い悪いが比較できませんよね。

そのような記事で滞在時間が短いのは、
魅力的な記事とユーザーに思われていない
可能性が高いです。

3-7.ユーザー行動の確認

高度な現状分析方法になりますが、
実際のユーザー行動を確認することで
分かることも多いです。

よくクリックされている箇所が集中する
場合もありますし、予想していなかった場所が
よくクリックされている場合もあります。

ＷＥＢメディアに関しては一旦クロールされないと
検索ニーズを満たしているか確認しづらいもの。

なので、一定のアクセスのある記事で、
どんな箇所がクリックされているのか、
どこでユーザーは離脱しているのかなどを
確認するようにしましょう。

4.【まとめ】ＷＥＢコンサルの会社に依頼すると、現状把握〜改善をスムーズにやってもらえる

今回の記事では、具体的な改善方法と
その目的を記載しました。

しかし、「色々やることがあって、自社で
網羅できるか不安…」という
担当者の方もいることでしょう。

そういったときは、ＷＥＢコンサルの会社に
相談してみることをおすすめします。

ＷＥＢコンサルの会社に相談すると、
全体の把握から課題選定〜改善までを
一貫して行なってくれます。

また、最先端のＳＥＯ関連の情報を持っている
可能性が高いので、より結果の出やすい
改善をアドバイスしてくれます。

こちらのサイトを運営している
株式会社ＭＯＶＥＤＯＯＲでは、ＳＥＯに
関わる施策を網羅的にフォローしています。

相談から資金が必要な会社もありますが、
弊社では無料で相談を受け付けていますので、
お気軽にご連絡ください。

5.株式会社ＭＯＶＥＤＯＯＲのコーポレート制作の特徴

5-1.特徴【全体戦略から効果測定までの一貫したサポートが得意】

株式会社ＭＯＶＥＤＯＯＲでは
ＷＥＢコンサルの事業に力を入れつつも、
広報ＰＲの総合会社として、
網羅的なご支援をしております。

ＳＥＯ対策に必要な「データ分析」。

また、ＳＥＯを軸とした集客戦略の策定から
実行までを支援することも可能です。

戦略にとどまらず、実行・改善まで
責任を持ってサポート致します。

※クリックすると開けます。

5-2.予算や依頼内容について

株式会社ＭＯＶＥＤＯＯＲでは、
お客様の相談をお聞きした上で
予算の範囲でご希望をどこまで実現可能か
共に考えていきます。

「〜円くらいでＳＥＯ対策を依頼したい」

「ＳＥＯ対策だけではなく、
集客の戦略も立ててほしい」

など、お気軽にご相談ください。