PR動画の作り方を、9つのステップに分けて分かりやすく解説！

1.ＰＲ動画とは？

ＰＲ動画とは企業が自社のイメージアップや商品を
売る販促のために作られる動画のことを言います。

就職活動のPR用や会社製品のブランディングなど
作成する用途も様々で、自社の伝えたい
メッセージによって変幻自在に制作出来ます。

ＰＲ動画は、動画で説明するので、視覚的な
アプローチが可能で人々の印象にも
残りやすい媒体となります。

動画市場そのものも大きくなっているので、
時代の波に合わせてＰＲ動画を制作するという
戦略は一定効果が見込めるでしょう。

2.ＰＲ動画を作成する３つのメリット

ＰＲ動画を作成する３つのメリットをご紹介。

ＰＲ動画を制作するかどうか判断する
材料になるので、一度確認しておきましょう。

2-1.動画で会社や商品の説明ができるので、視覚的に情報を伝えられる

ＰＲ動画は、会社や商品の説明が出来るので、
視覚的に情報を伝えられます。

文字だけではなく、動画つまりビジュアルで
情報を伝えられるので、より人々にとって
記憶に残りやすいでしょう。

例えば、インパクトの強いＣＭなどは、たった
１５秒間だけでも多くの人の頭に勝手に残ります。

細かな情報が伝わっていなくても、
１つのメッセージが伝わっていれば、
十分に会社の認知を広めることが出来ます。

2-2.企業のブランドイメージを上げられる

ＰＲ動画を制作すると、企業のブランドイメージを
向上出来る場合があります。

例えば、ＰＲ動画内でストーリー化して
情報を伝えることで、ストーリーで
ブランドイメージを訴求することが可能です。

ストーリーで動画を作成し、共感を生むことが
出来れば、さらに人々の心の中に残るブランドに
なるので、より強い訴求出来るでしょう。

2-3.拡散されやすいＳＮＳとの相性が良い

ＰＲ動画は、簡単に拡散されやすい
ＳＮＳとの相性が良いです。

仮にＰＲ動画がバズるとなれば、Ｙｏｕｔｕｂｅ
などで１００万回再生などは十分にあり得ます。

実際、Ｙｏｕｔｕｂｅなどで企業の
ＰＲ動画が１００万回再生以上されている
動画は多く見られます。

それだけ、人々に刺さる動画を作成できれば
簡単に拡散される仕組みは
出来上がっているので狙い目です。

Ｙｏｕｔｕｂｅだけでなく、ＴｉｋＴｏｋや
ＴｗｉｔｔｅｒなどのＳＮＳもバズりやすい媒体で
あるので、様々な手段を使って人々に
情報を伝えられるでしょう。

ＳＮＳは自社内で何か特別な施策を打たなくても、
勝手にユーザーが広げてくれる可能性もあるので、
そこまでマーケティングコストが
かからないのも特徴的です。

3.企業のＰＲ動画の成功事例３つ

企業のＰＲ動画の成功事例を３つご紹介します。

成功事例から研究してみて、自社でＰＲ動画を
制作するか判断してみても良いでしょう。

3-1.別府市・湯~園地計画！

別府市が、「世界一遊べる温泉都市へ」
ということで制作した「別府市・湯~園地計画！」
のＰＲ動画。

このＰＲ動画自体が、Ｙｏｕｔｕｂｅで５８０万回
再生を超えるほど、多くの人に見られています。

筆者自身も試聴してみましたが、かなり攻めた
動画で最後まで見ていて面白かったです。

「温泉＝別府市」というイメージが
かなり付きましたし、しっかりと
ブランディングされているなと思いました。

まちづくりやまちのブランディングにおいては、
動画との相性がかなり良いですね。

3-2.古河電気工業

古河電気工業のWEB限定動画、
「夢に挑め。光ファイバケーブル篇」。

こちらのＰＲ動画はＹｏｕｔｕｂｅで
５０万回以上再生されています。

こちらも筆者自身試聴してみましたが、
会社に対するカッコいいイメージを持ちました。

会社の光ファイバーに関する商品情報も簡単に
掴めますし、思わず会社のホームページに
アクセスしたくなりました。

会社の認知を広げるマーケティング手段として、
ＰＲ動画は有効的ですね。

ＰＲ動画からホームページという導線を
作ることで、集客にも繋げられます。

3-3.株式会社由利

こちらは弊社、株式会社ＭＯＯＶＤＯＯＲで
制作した企業紹介動画です。

ビジュアルで会社を広げる手段として
多くの方に試聴していただいております。

商品だけではなく、企業全体の紹介として
ＰＲ動画は有効的です。

4.ＰＲ動画の作り方と具体的な手順

ＰＲ動画の作り方と具体的な手順をご紹介。

自社のキャパシティ的に制作が継続できるか
しっかり確認しておきましょう。

4-1.ＰＲ動画の目的を明確化させる

まずは、ＰＲ動画の目的を
明確化させるところからです。

コンセプトも含め、何のために動画を作るのか、
ＰＲ動画を制作することで結果どうなりたいのか、
方向性をしっかり固める必要があります。

目的やコンセプトがないまま作り始めると、
制作途中で息詰まる可能性が高いので、
初動は大事です。

しかし、自社でいきなりＰＲ動画の目的や
コンセプトを考えると言っても、
「何から手を付ければいいか分からない」
ということもありますよね。

そのような時は、ＰＲ動画の制作会社に
アドバイスを求めてみましょう。

4-2.ＰＲ動画の届けたいターゲットを定める

次に、ＰＲ動画の届けたいターゲットを定めます。

例えば、新卒採用目的なのか、顧客と
なりうる人に商品を届けるためなのか、
それぞれ定めるターゲットによって
制作するＰＲ動画は大きく異なります。

最初に決めた目的をもとに、どんな人に
どんなコンテンツを届けたいのか
磨きをかけるフェーズになるでしょう。

4-3.ＰＲ動画のテーマや一押しポイントを決める

次にＰＲ動画のテーマや一押しポイントを
決めていきます。

要は、届けたい人への訴求ポイントを
考えるフェーズになります。

ターゲティングを設定した条件をもっと具体的に
落とし込み、実際にそのＰＲ動画を画面の
前の人に届けてどうなって欲しいかを設計します。

仮説ベースの企画になりますが、
ここらへんになると、実際の
ＰＲ動画への解像度が上がってきます。

4-4.ＰＲ動画の構成の大枠を洗い出す

次にＰＲ動画の構成の大枠を洗い出していきます。

ようやくここまできて、
動画の設計を行っていきます。

構成の大枠とは、ストーリーや
動画内の展開を設計していくフェーズです。

まだ、大枠段階なので、このフェーズでは
ちょっとしたターゲットの変更や
訴求ポイントの変更は可能です。

企画の最終チェック段階とも言えるでしょう。

4-5.ＰＲ動画の構成の詳細を決める

次に、ＰＲ動画の構成の詳細を決めていきます。

詳細とは、動画内で出てくるセリフや
アイキャッチとして挿入する言葉など、
動画の細部までを設計していきます。

また、人が登場する場合はキャスティングを
この段階で決定する必要があります。

ＰＲ動画の詳細については、制作会社など
プロの知見もかなり必要なフェーズなので、
積極的にコミュニケーションを取りましょう

4-6.ＰＲ動画の撮影をする

次にＰＲ動画の撮影を行っていきます。

撮影のクオリティに関しては、プロに依頼した方が
圧倒的に綺麗で鮮明な動画が撮れます。

確かに、スマートフォンなどで動画の撮影は
可能ですが、諸々備品関連の準備も含め
依頼した方が簡単に出来るでしょう。

4-7.ＰＲ動画の動画編集をする

ここでようやくＰＲ動画の編集を行っていきます。

動画編集まで来ると、
ＰＲ動画のゴールが見えてきます。

内容がかなり良くても、編集の仕方が上手くないと
届け手の心は揺さぶれないもの。

動画の途中で離脱者数を増やしていては
本当に良いＰＲ動画とも言えませんし、
伝えたいところ以前に離脱されて
全然ＰＲ出来ていないという場合も考えられます。

動画視聴者が思わず見入ってしまうＰＲ動画を
作成出来るかは、動画編集に
かかっているとも言えるでしょう。

4-8.素材の出力とアイキャッチを設定する

動画編集が最後まで終わったのちに
確認を行います。

その後、問題がなければ素材を出力して、
アイキャッチの設定をします。

アイキャッチはユーザーが動画をクリックするか、
しないか判断する分かれ目になるので、
かなり重要になってきます。

パッと見た時に、ユーザーが
クリックしたくなるアイキャッチが必要です。

ＰＲ動画を作り込んだとしても、
動画がクリックされなければ意味ないですからね。

4-9.完成

アイキャッチの設定まで出来て完成です。

ここまできて一連のＰＲ動画の作成が終了します。

作成するＰＲ動画のクオリティにもよりますが、
おおよそ完成まで3ヶ月見ておくと良いでしょう。

5.【まとめ】ＰＲ動画は制作会社に依頼した方が、クオリティが高く結果に繋がる

結論ＰＲ動画を制作する場合は制作会社に依頼した
方が、クオリティが高く結果に繋がるでしょう。

ＰＲ動画に対する力の入れようにもよりますが、
「しっかりブランディングをしたい！」や
「商品を広げていきたい」という場合は
予算をかけて制作した方が良いです。

逆に、「会社のホームページに訪れてくる
人に対して、社員のインタビュー動画を
公開したい！」等の会社は一度
自作で作ってみても良いかもしれません。

１回でしっかり予算をかけて作り込んだ方が、
長期的にみた時は効果が大きいこともあります。

１度制作会社に相談することをおすすめします。

5-1.ＰＲ動画作成を依頼する時の費用

ＰＲ動画の制作を依頼する時の費用は
おおよそ１０万円〜１００万円程度です。

社員のインタビュー動画・・・〜１０万円
Youtube動画・・・１０万円〜
アニメーション動画・・・５０万円〜

また、依頼範囲によっても金額は異なってきます。

企画から依頼するのか、
撮影のみを依頼するかの違いです。

企画・ディレクション・・・５万円〜３０万円
撮影費・・・１５万円〜
動画編集費・・・２０万円〜

諸々予算も視野に入れつつ、どんなＰＲ動画を
制作していくか判断しましょう。

6.株式会社MOVEDOORのＰＲ制作の特徴と実績

6-1.株式会社ＭＯＶＥＤＯＯＲの特徴

株式会社ＭＯＶＥＤＯＯＲは
ＰＲ動画制作に力を入れつつも、
広報ＰＲ会社として、制作にとどまらない
運用までをご支援しています。

ＰＲ動画制作に必要な「動画の撮影」。

また、制作にとどまらずに、
制作後の動画の運用まで
一貫してサポート出来ます。

※クリックすると開けます。

6-2.株式会社ＭＯＶＥＤＯＯＲのＰＲ動画の制作実績

6-3.予算や依頼内容について

株式会社ＭＯＶＥＤＯＯＲでは
お客様の相談をお聞きした上で
予算の範囲内でご希望をどこまで
実現可能か共に考えていきます。

「〜円くらいでＰＲ動画を制作したい」

「ＰＲ動画と一緒に
ブランドコンセプトも考えてほしい」

などなどお気軽にご相談ください。